紅星美凱龍東北全球家居1號店品牌新店開業

這個夏天，促進家居消費政策利好頻傳。與此同時，在家居行業內，一場由流通龍頭紅星美凱龍攜手百大品牌集中讓利，覆蓋家具建材、電器全品類，全國200多個城市400多家家居商場深度聯動的重量級大促火熱開展，日前圓滿收官，傳來捷報。

紅星美凱龍武漢額頭灣商場消費者排隊領取消費券

紅星美凱龍數據顯示，7月21日至8月20日的“818FUN肆嗨購節”活動期間，全國商場車流數據同比增加13%，客單價、客總價同比均實現提升，整體銷售額同比增長21%。值得一提的是，數據顯示二三四線城市商場銷售增速顯著高于一線城市，彰顯更廣闊的非一線城市家居消費市場的巨大潛力。

從具體品類來看，智能電器以36%的同比增幅成為今年818大促的領漲品類。在紅星美凱龍近2年的重要大促中，高端電器品類的增速已經多次奪魁。作為紅星美凱龍最重要的戰略品類，其“高成長性”可窺一斑。而從消費者年齡來看，來自美凱龍家裝818大促期間的數據顯示，90后、95后已成為家裝消費的主力軍，他們更愿意在品質、設計、智能等方面投入更多預算。

紅星美凱龍中原全球家居1號店社區業主活動

今年的818，對紅星美凱龍而言，是一場響應政策號召、全力出擊的“家居消費提振戰”。大促期間，紅星美凱龍全國各區域廣泛實施了發放消費券、“以舊煥新”券、惠民消費補貼等促消費舉措，在營銷方式上也是不斷推陳出新，包括舉辦音樂會、電音節、自主IP節日活動，開展抖音直播、話題營銷、夜宴、抽盲盒、服務進社區、樓盤團購會等，全方位觸達消費者。例如，紅星美凱龍中原全球家居1號店發起“電器以舊煥新”活動，活動期間，僅通過鄭州政務服務平臺“鄭好辦”平臺領取3600元以舊煥新券包人數達25175人，舉辦的“電器狂歡搶購之夜”帶動整體銷售858萬；上海紅星美凱龍與818大促主推品牌舒達床墊開展817聯合直播，單場直播實現訂單數破千，預計同城完成1500萬元銷售額。

紅星美凱龍上海汶水商場直播現場

此外，今年的818大促，紅星美凱龍繼續依托全國商場統一收銀數據，在活動結束后第一時間發布了TOP100“品牌奪魁榜”，為消費者提供消費決策參考，反向推動品牌優化產品及營銷。同時，基于“品牌奪魁榜”榜單，聯合主流媒體澎湃新聞在全國發布家居行業消費調研問卷，以深入了解居民的家居消費意愿和偏好，為探索提振家居消費新路徑“摸底”。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示：“在國家大力提振家居消費的背景下，今年的818大促具有特別的意義。既是一次大家居消費提振的信心戰，也是國內家居消費風向的試金石。此次活動的整體銷售額實現較快增長，尤其是部分品類持續高速增長，證明了家居消費的潛力仍然巨大。消費提振之‘勢’已起，公司預期隨著‘金九銀十’傳統旺季的到來，國內家居消費需求將加快釋放?！?/span>